По мере роста ксенофобии и патриотизма на российском рынке обострилась борьба за советские бренды. В частности, ОАО «Жигулевское пиво» удалось каким-то способом зарегистрировать свое право на товарный знак «Саяны» по классу 32 МКТУ (безалкогольные напитки). Однако компании не удастся реализовать право на бренд, так как ее действия признали незаконными.

Напиток «Саяны» был разработан еще в советское время, и право на его производство хотели бы сохранить компании: ООО «Ессентукский Пивзавод», ОАО «АЯН», ООО «Минусинский пивоваренный завод», ИП Цирикидзе О.О., ОАО «Останкинский завод напитков», ЗАО «Завод розлива минеральной воды «Омский». Непонятно, с какой стати исключительным правом на бренд «Саяны» может распоряжаться не имеющее к нему никакого отношения ОАО «Жигулевское пиво».

Федеральная антимонопольная служба рассмотрела жалобы соответствующих компаний и возбудила дело о недобросовестной конкуренции.