Coca-Cola – напиток на любителя, далеко не каждый отважится рискнуть здоровьем ради минутного удовольствия. Однако фирменную бутылку человеку, разбирающемуся в безалкогольных напитках, отличить довольно легко. Тем не менее, эксперты Роспатента первоначально в регистрации объемного товарного знака отказали, полагая, очевидно, что бутылку от Coca-Cola вполне можно спутать с ребристыми бутылками других производителей.

В продвижении своего продукта компания Coca-Cola придает большое значение упаковке (бутылка) и этикетке, время от времени проводится ребрендинг. Поэтому корпорация активно боролась за закрепление за собой прав на бутылку в качестве товарного знака. Роспатент своим отказом признать это право открывал возможность недобросовестным конкурентам использовать разработанную дизайнерами тару.

Фирменная бутылка от Coca-Colaбыла запатентована в США в 1916 г., а в 1976 г. был зарегистрирован объемный товарный знак. Специалисты компании с большим усердием и пунктуальностью стремятся обеспечить его регистрацию во всех странах, где это возможно. Не всегда удается добиться успеха сразу, но апелляционный  и судебный порядок позволяет сломить сопротивление самых неповоротливых патентных палат.